大家都知道2012年随着新技术开发，新的传播技术发展，各种营销创新方式层出不穷，要想盘点清楚是非常难的。所以不如不去盘点，仅仅就创新营销趋势说一下。
　　首先基于新技术出现，互联网出现，Web3.0技术出现，包括手机终端，微博，3D，包括互联网的搜索技术出现，给我们广大营销人员在创作的广告发布渠道提供了更新的发布空间，也有更大的创新手段。

       其次基于市场竞争变化，大家经常谈的全球化带来的冲击，包括欧债每股对中国影响。原来在中国市场上只是我们自己品牌竞争，但是现在全球各大品牌都进入中国市场，他们带着自己十几年，几十年，甚至上百年成功营销经验，成功产品来和我们进行竞争，这样的话可以说在这个市场上百花齐放，要想在这个环境中冲出去，创新可能是必要的一个手段。还有基于政策法规变化，大家都知道中国政策法规在不断完善和修改，比如中国电视有一个61号令，最近又提了电视剧作为投放模式受到了很大变化，今年我看到一个很大变化，在网络上，视频网络和网络视频得到很好发展，很多电视剧在视频上去投放，广告主就跟着视频投放，环境变了这种投放方式也发生了变化。
　　大家看到这么多趋势，接下来也想跟大家分享一下创新这个词，大家都研究策略，可能会发现市场中老大，领军企业很少进行创新，在市场上有一个跟随策略，跟创新是相对应的。作为市场领导品牌通常不愿意主动去创新，而是说他会去看市场上第二，第三个品牌怎么做，他通常选择第二位怎么做我跟随你，你的创新推出来之后如果好我照着做。所以说，这个创新是来自于第二品牌，第二集团军，因为你如果跟老大做的一样方式，你永远没有办法超越老大，你只能通过创新来超越他。这样的话，就有一个时间差的问题留给所有创新企业，市场老大他要首先观察追随者他的一个策略，第一要进行一个判断，你这个策略我要看清楚是什么策略才好学。第二他要再观察你这个策略对还是不对，对我跟着学，不对我就不学。那么这个时间，到底包括还有一些老大觉得我是对的，根本不理解第二名，第三名，这个时间给所有做营销创新，包括其他创新的企业留下一个机会，你只有这个机会，抓住这个机会做了创新，可能在这个期间实现超越，我相信苹果公司就是在经过创新才成就今天地位，在未来几年可能就不敢这么大胆创新，可能要看看第二名怎么创新，或许看看三星怎么创新，或者看看其他企业。

　　再想讲一下营销，曾看到一个微博，其实营销在做，很多搞营销的，我觉得是存在营销不同层次，那么在早期的话，营销其实没有什么可学，我们第一阶段叫无招阶段。这是全凭着感觉去应战，所谓无知者无畏，我们做一个企业总投资600万，我敢拿200万拍一个广告，200万预算，当然那是那个阶段。第二个阶段，我们叫专注一招一式，也就是有了老师。从一师一门口，或者一个门牌开始专注于一招一式以不变应万变，我们接触很多世界500强，很多营销理念，我们或者拜于这个门下，那个门下，拿着一些教科书的东西，我们都是抱着教条的东西来做。
　　利用环境，利用技术，应消费者的变化而去进行变化。没有定时或许就是营销创新的一个趋势。