微博营销其实注重的就是内容，内容营销对于微博来说才是王。那么首先我们还是来看看一个成功和失败的案例，看看其内容到底在哪是成功，哪是失败了。

    杜蕾斯利用热点进行创意营销时，还非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚间，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现此条微博以后，留下评论：“有我!没事!!”这条微博把包括作业本在内的人都逗笑了。随后包括作业本回复并转发的两条相关微博共计被转发7000多次，当天就加了粉丝3000人。

    据透露，仅杜蕾斯微博的维护人员就有12人，分为文字组、图片组、视频组，依靠集体智慧来共同维护这个微博。据分析，微博就像人一样，要有自己鲜明的特点和个性。杜蕾斯之所以成功，正是因为把其塑造成一个比较酷、搞笑的坏小子形象。当然，杜蕾斯的幸运之处在于，性话题本来就容易吸引眼球，又刚好能跟产品形象契合;那些微博里的幽默感不仅能提高转发率，而且体现了杜蕾斯的气质;另外，杜蕾斯还是一个超爱互动超爱回复的微博，平均每天要回复400多次，最高纪录是一天回了1000条。

   相比杜蕾斯微博，一些品牌的微博营销作法就值得反思。以服务在业内著称的海底捞，现在频繁依靠种子账户转发宣称自己服务好的微博。与杜蕾斯的依靠内容制胜不同，而是沿袭原来水军的作法，把一些夸大的内容，在微博上依靠大量种子账户来转发来，引起广大网友的反感。最终，海底捞出格的作法，又引起草根名博“作业本”的注意，他发了这条微博：在海底捞吃火锅，剩两片羊肉，喊服务员：请帮我打包吧。服务员微微一笑：抱歉先生，涮过的羊肉打包会不新鲜，所以不能打包。我虽鄂然但表同意。起身到门口，这时电影发生了，海底捞的服务员牵一头羊等在我面前：先生，涮过的羊肉不能带走，但这只羊您可以带走。唉，微博已经受不了海底捞的虚假营销了。

    这条微博，截止目前，已经被转发了接近5000次。在新浪微博上，兴起了以作业本为首的PS、恶搞海底捞的热潮，海底捞非但没在博捞到一点好处，反而导致了信任危机。

    同样是微博营销，为何杜蕾斯和海底捞会有天壤之别呢。海底捞的微博营销之所以失败，是因为它没有认清微博等社会化媒体的规律，把依靠水军的论坛营销生搬硬套地拿过来。在微博上，依靠网友转发的社会化媒体传播方式，最易于传播的就是真善美以及有趣好玩的事情，最忌讳的就是填鸭式的虚假广告和刷屏。在社会化媒体传播中，营销都是嵌入式的，伟大的营销，都是看不见的。

    内容营销才是微博成功的关键，那么如何源源不断创作优质的内容，就需要我们善于观察身边发生的事情，也善于联想