为了更精准了解鸡蛋产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使鸡蛋生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低鸡蛋企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，相关机构于近期对某地鸡蛋产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。

       根据分析结果,只有两成左右消费者能记住鸡蛋产品的品牌

　　今年与去年相比，消费者家里吃品牌鸡蛋的数量增加了的比率达到32.2%;而表示减少了的比率为18.1%;回答今年吃品牌鸡蛋的数量与去年差不多的比率为49.7%.不难看出，今年与去年相比品牌鸡蛋的销量呈快速增长态势。品牌鸡蛋代表我国未来鸡蛋产品的消费需求方向。

　　消费者认为现有的品牌鸡蛋产品有哪些不足

　　消费者认为现有的品牌鸡蛋产品主要有以下不足：1、品牌无法让人产生信服感；2、价格高；3、价格不够大众化；4、坏的当好的卖；5、不能看到包装内的东西，不知道东西好坏；6、知名度不够；7、好的价格太高；8、假的太多；9、冒牌的太多；10、不新鲜、贵；11、不新鲜、人造蛋多；12、价格不合适；13、没有以前的质量好；14、保质期长的不新鲜；15、没有农家鸡蛋好；16、包装盒大、鸡蛋数量小，个头小；17、营养不够；18、包装的量少；19、包装虽好，营养价值在下降；20、品牌宣传力度不够；21、太贵、不划算；22、个头不够大；23、真假难辨；24、新鲜度不够；25、太贵、太小；26、吃起来口感不好；27、包装费太贵；28、价格太高，品质不完全合格；29、流程太多、不新鲜；30、包装好不一定质量好；31、品牌鸡蛋和散卖的一样；32、不知道是不是真正的无公害鸡蛋；33、保质期短；34、电视相关报道，品牌鸡蛋有质量问题，购买欲望减少；35、没什么宣传，群众认知力不强；36、贵且理由不充分等。

　　品牌鸡蛋如何实现产品卖点与消费者买点的对接

　　鸡蛋产品卖点指的是每个鸡蛋生产企业的鸡蛋产品能给消费者的利益点，而消费者对鸡蛋产品的买点指的是消费者对不同品类鸡蛋产品的需求点。如果鸡蛋生产企业不通过专业的市场调研，深入了解消费者对鸡蛋产品的核心需求，只是一味宣传自己鸡蛋产品能给消费者的利益点，就会形成企业鸡蛋产品卖点与消费者对鸡蛋产品买点之间脱节的状况，结果可能是企业花了很多的费用做品牌传播和市场推广，但鸡蛋产品的销量依然提升缓慢。表面上差一点，但实际可能是差很多。鸡蛋产品的品牌定位，品牌广告语以及产品的包装设计等都与产品的卖点息息相关，如果鸡蛋产品卖点不能与消费者买点实现有效对接，那么该鸡蛋品牌营销策划的所有重要核心环节都会出现营销误差，最终很难发展成为鸡蛋市场的强势品牌。因此通过专业、全面的消费者需求定量、定性调研，发现和找准消费者对鸡蛋产品的核心需求，实现鸡蛋产品卖点与消费者买点的精准对接，是鸡蛋生产企业成就品牌和做大市场规模的营销起点。