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通威、雏鹰等涉农上市公司砸钱植入广告 宣传效果如何
在好莱坞大片植入广告往往成本费用不菲，国内热播的影视剧则是更多上市公司的选择。就拿今年年初在多个省级卫视频道热播的乡村爱情系列电视剧第七部“乡村爱情圆舞曲”来说，众多上市公司集体进行广告植入，如畜牧企业雏鹰农牧、通威股份，以及羚锐制药、三一重工等。从效果来看，畜牧企业雏鹰农牧和通威股份似乎更契合电视剧的乡土气息。有券商研报就指出，主营家畜、鲜冻肉等雏鹰农牧在“乡爱”中广告植入颇为成功，品牌知名度一下提升。作为水产饲料龙头企业的通威股份通过植入广告也有效推动了产品的市场营销工作。
但从二级市场来看，除了通威股份受益行业景气度提升股价上涨外，其他在“乡爱”中进行广告植入的公司股价并未受刺激出现明显提升。
可能导致观众反感
风险
可能导致观众反感
“在影视剧中进行广告植入，主要还是影响销售，对股价的影响应该是间接的，还是要看预期对业绩带来的影响。”昨日，一位证券分析师表示，广告营销投入后的效果很难预料，比如有的电影上映后市场反应超预期，那对广告植入的公司带来的效果会好一些，“要是没什么人看，那广告就是打水漂”。
上市公司投入广告后，营销效果到底如何从年报中也可管窥一二。据统计，去年逾1000家A股上市公司在2013年年报中披露了广告费用，其中60家上市公司广告费用超千万，更有不少企业净利润不敌广告费，未实现较好的广告营销效果。以酒企为例，去年沱牌舍得、老白干酒花费广告费高达3.32亿元和8.78亿元。但在白酒行业整体增长放缓的情况下，巨额广告费未能止住业绩下滑。
但植入广告数量过多还会导致观众反感。如东阿阿胶曾在《甄嬛传》中进行大量广告植入，遭到网友吐槽。担心收视率受影响，有电视台还表示会考虑删减广告等。
但从二级市场来看，除了通威股份受益行业景气度提升股价上涨外，其他在“乡爱”中进行广告植入的公司股价并未受刺激出现明显提升。
可能导致观众反感
风险
可能导致观众反感
“在影视剧中进行广告植入，主要还是影响销售，对股价的影响应该是间接的，还是要看预期对业绩带来的影响。”昨日，一位证券分析师表示，广告营销投入后的效果很难预料，比如有的电影上映后市场反应超预期，那对广告植入的公司带来的效果会好一些，“要是没什么人看，那广告就是打水漂”。
上市公司投入广告后，营销效果到底如何从年报中也可管窥一二。据统计，去年逾1000家A股上市公司在2013年年报中披露了广告费用，其中60家上市公司广告费用超千万，更有不少企业净利润不敌广告费，未实现较好的广告营销效果。以酒企为例，去年沱牌舍得、老白干酒花费广告费高达3.32亿元和8.78亿元。但在白酒行业整体增长放缓的情况下，巨额广告费未能止住业绩下滑。
但植入广告数量过多还会导致观众反感。如东阿阿胶曾在《甄嬛传》中进行大量广告植入，遭到网友吐槽。担心收视率受影响，有电视台还表示会考虑删减广告等。
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