原标题：拼多多农货节1.1亿单直连5亿消费者 来源：中国食品报

 “12天带货量超1.1亿单，这仅是参加农货节大促活动两万商家的销售单量。南方的水果、北方的大米，成为非常鲜明的当季特色农产。”8月26日，拼多多农货节负责人介绍，超一线及一线城市农特产品消费高达近四成，从省域消费角度来看，广东排名第一，长三角的浙江、江苏紧随其后，上海以一市之力也跻身前四。

“让人颇感惊喜的是，河南、河北、四川、山东等偏中部省份也位列前八，一方面都是人口大省，另外产业转移与升级带动的收入增加也是一个重要原因。”该负责人表示，拼多多2019第二季度财报显示，其年度活跃用户已达4.83亿人次。

此次农货节，拼多多联合商家大额直补，以全网高性价比推动全国500个农产区农货上行，河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。“秒杀万人团”活动频频售罄，如19.9元30个贵州六盘水红心猕猴桃，7分钟售出超3万枚；11.9元5斤的四川会理甜石榴，7小时1万单被抢光……

  “虽然农特产品大部分是非标品，但拼多多的高性价比还是突破了消费者心理阈值，产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……仅在农货节的12天内，各地就纷纷涌现出单一商品链接销售额超百万元的热销单品。”拼多多农货节负责人说，“做‘腿上有泥’的新电商，听起来有点土，但在平台上，像枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹等品类的消费，超80%是35岁以下的年轻人，农特产品正成为一种带有娱乐性的时尚和绿色消费，一种新的农产品消费观念正在形成。”

从“买新鲜的”到“拼新鲜的”

“9995，9999，抢光了！”8月25日13点，广西百香果在“秒杀万人团”活动中售罄。农货节期间，广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南零食大礼包、月饼、贵州红心猕猴桃，四川会理石榴、广西百香果等，在多个“秒杀万人团”活动中遭“疯抢”；四川大凉山会理石榴，1万单瞬间售罄，大量消费者遗憾地表示没有“抢”到。

“拼的模式可以短时间大量归集订单，使得平台上的新农人商家能现摘现分拣，产地直发。由于压缩中间环节，不仅更便宜，往往也更新鲜。”上述负责人介绍。8月21日举行的拼多多2019第二季度财报电话会议上，创始人兼CEO黄峥公布正在开发“新物流”平台，将通过包括AI路线规划、物联网设备、自动化仓储风险管控、实时定位等技术，进一步优化物流行业整体效率。“目前，拼多多正联合物流生态的合作伙伴，尝试对农产品物流与普通包裹做区分。”黄峥透露。

“农产品本身是特别时令化的，以前都是家庭主妇或老人起早去超市‘买新鲜的’，现在变成了年轻人熬夜‘拼新鲜的’，农产品消费也正深度融入信息化的新节奏。”该负责人说。据悉，这次农货节，拼多多平台大规模出现单笔大额订单，湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦苹果(9323,135.00, 1.47%)与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等，批发式订单屡见不鲜。“我们主要是B2C的业务，但因为先进的分布式AI技术与拼购等创新的商业模式，使平台运营成本相对低很多，这产生了很大的价格优势，B2B的业务也在迅猛增长。”该负责人分析。