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区域市场营销管理的三个要点           ★★★
区域市场营销管理的三个要点
作者:徐家山 文章来源:本网采集 点击数: 更新时间:2012-6-11 【字体:
    在区域市场的管理中,一方面要在执行中严格执行关于销售经理、区域经理、业务经理阶梯式管理的要求,同时实施任务分解到人、任务明确到人、责任落实到人的策略,并进一步划分小主体,区域经理带领业务人员进行区域市场精细化操作。
 
    第一, 加强过程管理、明确目标赶进度。

    引导全体人员紧盯目标不放松。将全年总目标任务细分到各片区,再将各片区任务量细分到每人,每人细分到每月,每月细分到每周。在计划的制订执行中,反复沟通、严谨落实、提早安排。业务员根据每个月的销量分解,自我加压,要求每个业务人员、每个客户在公司额定的计划上再增加30%。设定第一目标、第二目标对工作帮助很大,大家由易到难,先完成第一目标,充满了信心,很快就可以达到第二目标。

    第二,及时总结反思销售工作。

    每月召开业务分析会,分析上一阶段工作的经验教训,研讨未来市场发展趋势,提前寻找对策,力争准确把握市场波动的节奏。同时对部分销量下滑的市场及时发出报警,采取针对性措施。
 
    第三, 重视内部沟通,认真理解沟通的重要性。

    业内人士说,99%的行动不力都来自于团队内部的沟通不畅。团队成员不理解团队目标,就不知道如何行动。这就需要通过例会沟通,宣贯企业的战略,分解团队的阶段性任务,布置阶段性营销重点工作,分析不足,找出差距,及时补漏补缺,提高团队协作能力;开展内部学习与讨论,以案例来分析销售市场,互相切磋操作技能,提高沟通能力,提升营销水平;改变业务人员传声筒、电话线的角色,让他们有能力帮助客户分析产品所在市场行情把握行情,根据当地实际情况结合市场大环境制定销售方案,从而真正成为客户的理财参谋和朋友。

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