如何制定有效的营销理念是一个复杂的问题，很难说哪种理念是最好的，但最佳的一定是投入产出比最高的那种方式。成功的企业必然有成功的独特之处，这也许是成功的企业文化，也许是成功的管理理念，也许是成功的产品等。

    麦德龙的定位营销、诺基亚的品牌营销、英特尔的技术创新营销、惠普的品质营销、联邦快递的使命营销、宝马的高端营销、菲亚特的安全营销、伊士曼柯达的平民式营销等成功鲜活的事例，其背后隐藏着可探寻的理念和规律。500强用的营销理念对于眼下的企业不无借鉴之处。惟有出奇制胜的营销理念才能弥补企业竞争优势的不足。

    下面是部分笔者了解到的世界500强的企业理念和营销理念！

    Gooogle不做恶

    微软（Microsoft）：it改变世界

    苹果（Apple）：懂得人们的心理

    宝洁(Procter&Gamble)——发现趋势，然后领导趋势

    宝马(Bayerische MotorenWerhe AG)——坚守高端

    可口可乐(Coca-Cola)——与民共享

    诺基亚(Nokia)——聚焦品牌核心价值

    麦当劳(Mc Donalds)——品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V)

    家乐福(Carrefour)——开心购物

    沃尔玛(Wal-Mart Stores)——天天平价，盛情服务

    IBM——替客户着想

    汇丰以服务为先

    联合利华——向消费者提供多种优秀品

    米其林——整合资源

    摩根——变风险为机遇

    百事可乐(Pepsicola)——新一代的选择

    麦德龙(Metro)——定位营销

    英特尔(Intel)——技术创新占领市场

    惠普(Hewlett-Packard)——以质促赢

    希尔顿集团(Hilton)——一流设施，一流微笑

    中国移动通信(CMPP)——“我能！”

    乐金电子(LG Electronics)——为顾客创造价值

    福特汽车(Ford Motor)——消费者是我们工作的中心所在

    联邦快递(Fed Ex)——使命必达

    标致(Peugeot)——销售在后，服务在前

    大众汽车(Volkswagen)——用户的愿望高于一切

    丰田(TOYOTA)——全球标准

    伊莱克斯(Electrolux)——为您想得更多

    奥美（Oglivy）——网络整合营销4I原则

    电通（Dentsu）——AISAS（Attention—注意，Interest—兴趣,Search—搜索，Action—行动,Share—分享)理论

    皇家飞利浦电子(PHILIPS)——精于心，简于形

    索尼(Sony)——永不步人后尘

    杜邦(DuPontdeNemours(E.I.))——科学创造奇迹

    菲亚特(Fiat)——安全为王

    伊士曼柯达(Eastman Kodak)——人人都会用

    欧莱雅(Loreal)——传递时尚之美

    皇家壳牌石油(Royal Dutch/Shell Group)——环保为主

    雀巢(Nestle)——关怀全球

    摩托罗拉(Motorola)——做中国社会好公民

    佳能(Canon)——共生

    三星电子(Samsung Electronics)——实业报国

    戴尔电脑(Dell Computer)——消除中间人

    松下电器(Matsushita Electric Industrial)——服务社会和顾客。