简单来讲，搜索引擎营销优化就是通过不断对推广账户各项管理内容进行调整，以提升搜索引擎营销推广效果，具体可以从以下几个方面入手：

    一、关键词优化

    开展搜索引擎营销就是通过投放关键词从而提高企业产品、品牌、服务信息在搜索引擎上的搜索排名，因此对关键词的相关操作至关重要，主要内容包括关键词数量、质量、出价、排名、匹配方式等。

    企业的推广目标不同(展示量、点击量、业务咨询量、在线注册量等)、市场定位不同、推广费用投入不同，因此对关键词的投放数量、目标搜索排名的要求都会不一样。以搜索排名为例，市场跟进企业与市场领导企业对搜索排名的要求是不同的，尤其在核心关键词点击价格比较贵的情况下，与行业龙头争夺搜索排名一般会得不偿失。如果遇到这种情况，不防采用跟进策略，这样不但能够合理利用推广费用，同时也能取得不错的推广效果。

    除了出价之外，关键词质量对搜索排名也有影响。在百度上，对关键词的质量度是用星衡量的，一颗星的关键词根本没有跳左的机会，而搜索页面右侧的信息点击量会非常少，因此，如果企业的账户中有大量这样的词，肯定影响推广效果，所以建议降低出价或者及时更换质量度高的词。

    二、广告创意优化

    广告创意就相当于一篇文章的核心介绍，好的广告创意要求既能表达清楚自己的核心业务，又要能吸引人，如果广告创意表述不清、句子不通顺，那么即便所投放的关键词获得了较好展现机会，也很难吸引目标客户，因此，在搜索引擎营销实际管理中，对广告创意应当精益求精。

    但是提高创意水平并非一日之功，所以一些没有专业文案人员的中国小型企业，不妨借鉴一下同行或竞争对手的优秀广告创意。

    三、账户结构优化

    在对关键词、广告创意有了全面认识以后，对整个推广账户结构也应该进行优化调整，主要包括关键词分组管理、投放时段选择、推广地域选择等，最终目的也是提高ROI(投资回报率)。

    科学合理的关键词分组，有利于对同类型的关键词(核心词、短尾词、长尾词、地域性关键词)在出价、搜索排名、推广域名等方面进行统一管理，减小管理工作量，提高工作效率。

    根据企业提供的服务、产品不同，在推广时段的选择上也会不同，企业应该调查潜在客户浏览信息的习惯，据此决定时间短的投放。比如对办公用品类企业而言，在8：00—17:00则是黄金时间。

企业一般都有自己明确的地域覆盖范围和未来进军的目的地，因此这一块不会存在较大问题，只是提醒刚开始着手搜索引擎营销的中小企业，在投放时进行地域选择即可。

    四、利用统计数据循环优化

    对推广账户的优化并不能一劳永逸，社会热点、行业热点都在不断地变化，潜在消费者的注意力也会不断的随之转移，因此，企业应该把握这些最新动向，及时增加相应的热点关键词。

    此外，企业还应对投放统计数据进行详细分析，对关键词的展次数、点击量及带来的成交量、注册量等进行详细统计，据此判断这些关键词是否继续投放及确定竞价排名，进一步维护、提升推广效果。

    以上是对搜索引擎营销账户的一些优化的一些建议，除此之外，企业还应在浏览过程、购买流程、注册流程、互动流程等方面做些工作，让潜在客户点击后就能找到想要的结果，这样更有利于企业提升SEM推广效果。